Fashionista que se preza sabe que a frase: “o vermelho é o novo preto”, foi dita pela estilista Rei Kawakubo, da Comme des Garçons. E que ela estendeu este conceito à uma de suas lojas, inaugurada em abril de 2001 no número 54 da Faubourg-Saint-Honoré.
Se estilistas conceituais como Kawakubo podem se dar a luxo de decretar uma tendência insólita e ir na contramão do que sugere o mercado, a indústria da moda, por sua vez, precisa saber exatamente para onde ir. Apostar na cor errada, por exemplo, pode significar um prejuízo enorme.
Mas como detectar uma tendência de moda ou um novo comportamento de consumo num mundo cada vez mais complexo, cheio de informações ambíguas? Como sensibilizar consumidores que estão saturados de estímulos?
A resposta vem na forma dos cool hunters, caçadores de tendências que andam pelo mundo à espreita dos desejos alheios, principalmente os que estão por aflorar. Ou seja, o cool hunter é alguém que consegue perceber o que você vai querer, antes mesmo de você.
Mas não pense que existe algo de mágico ou adivinhatório no processo. Os instrumentos de pesquisa que permitem chegar a conclusões sólidas incluem a coleta de informações em fontes distintas como a rua, a sociologia, a internet e a antropologia. Fascinante, né!
Pois é exatamente essa a proposta do curso Pesquisa de Desejos e Consumo de Moda do SENAC, idealizado por Cristiane Mesquita e coordenado por Carol Garcia, com a participação de um time de professores e profissionais super qualificados. São 168 horas-aula, divididas em quatro meses de duração, com 2 workshops de imersão.
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